Bij een merk als Mazda wordt vaak wel het merk zelf gecommuniceerd maar de dealers die de verkoop uiteindelijk realiseren komen in de reclameuitingen haast nooit voor. Het reclamebureau PMSvW/Y&R wilde tijdens de jaarlijkse dealerdag alle dealers apart laten portretteren.Allemaal in dezelfde stijl en op een wijze dat de plaatselijke dealer in de regionale dagbladen een paginagrote advertentie zou kunnen plaatsen met zichzelf in de hoofdrol. Het ging in totaal om 90 portretten.

Het mochten geen stijve statiefoto's worden. De Dealerdag is de enige dag in het jaar dat deze gelegenheid zich voordoet en de bijeenkomst vindt plaats op een locatie ergens in het land.

Er kwam veel bij kijken. Zo kon de opdracht niet overgedaan worden als de opname niet voldeed aan de technische,- en creatieve eisen. Er was niet veel tijd om alle portretten te maken omdat er sprake was van een vol programma. De aard van het licht was niet voorspelbaar, er moest ter plaatse een set worden gebouwd.

Een directe beoordeling van de kwaliteit kon alleen worden gedaan wanneer afwerking ter plaatse geschiedde. Ik heb gekozen om gebruik te maken van Polapan 35mm diamateriaal, een directklaar product van Polaroid. Het materiaal heeft een heel eigen karakter door een typische kleurtoon en hoge contrastomvang.

Ik heb twee collega fotografen gevraagd om mij te helpen deze opdracht op een zo hoog mogelijk niveau uit te voeren, te weten Jaap Stahlie en José Groot. Twee fotografen die heel sterk zijn in het maken van intergere portretten.

De Dealerdag vond plaats op een Polo-terrein in de buurt van Hilversum. Op de locatie waren circustenten geplaatst waarin diverse events georganiseerd werden. Een van die tenten stond ter beschikking voor de fotografie. Binnen de tent werden drie sets gebouwd, identiek aan elkaar. Met dezelfde achtergrond en dezelfde lichtopstelling. Het fotograferen zelf nam ongeveer drie uur in beslag.

Opdrachtgever: PMSvW/Y&R
Artdirector: Martin Cornelissen
Film: Polapan
Formaat: 35mm
Camera: Nikon F2